Face à la quantité exponentielle d’informations disponibles sur le web, la curation de contenu s’impose comme une stratégie incontournable pour les entreprises souhaitant se démarquer et consolider leur présence en ligne. Comment fonctionne cette pratique, quels sont ses avantages et comment l’intégrer efficacement dans sa stratégie de communication ? Décryptage.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu consiste à sélectionner, organiser et partager des contenus pertinents issus du web avec sa communauté. Cette démarche peut être mise en œuvre par des particuliers ou des professionnels, mais elle prend tout son sens pour les entreprises souhaitant renforcer leur stratégie de content marketing.
Le curator, ou curateur de contenu, est celui qui effectue ce travail minutieux. Son rôle est de repérer les informations pertinentes parmi la masse de données disponibles et de les mettre en valeur pour répondre aux attentes et aux besoins de son audience. Il doit donc avoir un œil aiguisé pour déceler les pépites d’information susceptibles d’intéresser ses lecteurs.
Pourquoi pratiquer la curation de contenu ?
La mise en place d’une stratégie de curation permet notamment aux entreprises :
- d’économiser du temps et des ressources, en valorisant des contenus existants plutôt que de créer systématiquement du contenu original ;
- d’asseoir leur expertise dans un domaine en partageant des informations pertinentes et de qualité ;
- d’améliorer leur référencement naturel (SEO), en proposant des contenus variés et réguliers à leur audience ;
- de nourrir leurs réseaux sociaux et d’accroître leur engagement auprès de leur communauté.
Cependant, il convient de souligner que la curation ne doit pas se substituer à la création de contenu. Elle vient en complément, pour enrichir et diversifier les publications d’une entreprise.
Comment mettre en place une stratégie de curation efficace ?
Pour intégrer la curation de contenu dans sa stratégie globale, une entreprise doit suivre plusieurs étapes :
- Définir ses objectifs : Il est essentiel d’identifier clairement les buts poursuivis par cette démarche (renforcer l’image d’expert, nourrir les réseaux sociaux, etc.) afin de pouvoir mesurer son efficacité.
- Cibler son audience : La sélection des contenus doit répondre aux attentes et aux besoins de l’audience visée. Il est donc important de bien connaître ses personas et leurs centres d’intérêt.
- Sélectionner les sources : La qualité des contenus partagés dépend en grande partie de la qualité des sources consultées. Il convient donc de privilégier des sites et des auteurs reconnus dans leur domaine.
- Organiser et hiérarchiser les contenus : Pour faciliter le travail du curateur, il est utile de mettre en place un système de classement et de priorisation des informations collectées (par exemple à l’aide d’outils dédiés).
- Annoter et contextualiser : Le partage d’un contenu doit s’accompagner d’une présentation personnalisée, qui explique pourquoi il a été retenu et en quoi il est pertinent pour l’audience.
- Partager régulièrement : La curation doit être une démarche continue, qui permet d’alimenter régulièrement les différents canaux de communication (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.).
- Mesurer les résultats : Enfin, il est crucial d’évaluer l’impact de cette stratégie sur les objectifs fixés (engagement, trafic, conversions) afin d’ajuster si nécessaire la sélection et la diffusion des contenus.
Quelques outils pour faciliter la curation de contenu
Il existe aujourd’hui plusieurs outils permettant de simplifier le travail du curateur. Parmi les plus connus et appréciés, on peut citer :
- Feedly : Un agrégateur de flux RSS qui permet de suivre facilement ses sources préférées et de découvrir de nouveaux contenus.
- Pocket : Une application de sauvegarde d’articles pour les lire ultérieurement, qui intègre également des recommandations personnalisées.
- Evernote : Un outil de prise de notes et d’organisation qui facilite la collecte et le classement des contenus.
- IFTTT (If This Then That) : Un service en ligne qui permet de créer des automatisations entre différentes applications, par exemple pour partager automatiquement un contenu sur ses réseaux sociaux lorsqu’il est ajouté à Pocket ou Evernote.
- Scoop.it : Une plateforme de curation qui facilite la sélection, l’annotation et le partage des contenus, ainsi que la création de pages thématiques.
Pour choisir l’outil le plus adapté à ses besoins, il est important de prendre en compte plusieurs critères : la facilité d’utilisation, les fonctionnalités proposées, la compatibilité avec les autres outils utilisés dans l’entreprise et bien sûr le coût du service.
Au-delà de ces aspects techniques, il convient également de rappeler que la curation de contenu repose avant tout sur une démarche active et rigoureuse du curateur. Celui-ci doit être à l’affût des nouveautés et des tendances dans son secteur, tout en gardant un œil critique sur les sources consultées.
La curation de contenu offre aux entreprises une opportunité unique d’enrichir leur communication en ligne tout en se positionnant comme expert dans leur domaine. En adoptant une stratégie cohérente et en s’appuyant sur des outils adaptés, elles pourront ainsi optimiser leur présence sur le web et renforcer leur image auprès de leur audience.
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